Em 2012, a ABIM - American Board of Internal Medicine, então presidida por Wendy Levinson, iniciou nos Estados Unidos a campanha Choosing Wisely, que hoje se expandiu oficialmente para diversos países, que se agruparam em iniciativa denominada Choosing Wisely International, liderada por Wendy Levinson, que acaba de incorporar o Brasil. A Choosing Wisely pode se moldar a qualquer país e qualquer cultura, mas deve servir de inspiração principalmente para ocidentais (como o nosso) que insistem em imitar o padrão norte-americano de consumo de recursos pseudo-científicos.
Choosing Wisely poderia ser traduzido como "usando de sabedoria em suas escolhas” ou “escolhendo sabiamente”. Surge da percepção de que a falta de sabedoria é muitas vezes expressa na utilização exagerada ou inapropriada de recursos na saúde. Choosing wisely é uma campanha que vai ao encontro do paradigma Less is More.
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